2021-02-03
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据报道，Facebook 正在测试一个消息推送功能，以期向苹果 iOS 用户说明，Facebook 如何使用他们的数据来向他们投放个性化广告。
苹果的 iOS 14 即将迎来一些重要的隐私设置变化。这些改变将阻碍 Facebook 和其他平台收集苹果用户的数据，以用于定向投放广告。
在上周的财报电话会议上，Facebook 已经提醒过投资者，苹果对用户跟踪功能 ——“广告主标识符”（IDFA）的调整可能会影响到其业务。
Facebook 正在测试的这个消息推送功能是这样运作的：首先会询问苹果 iOS 用户，是否选择同意平台收集他们的数据，而不是询问他们是否拒绝数据的收集。开发者预测，实际上大约只有 10%-30% 的用户会真的同意平台收集他们的数据。若无法访问用户的数据，广告主将很难针对潜在的苹果用户投放个性化广告。
尽管上季度收益超出预期，Facebook 的股价仍一直在下跌，因为投资者担心苹果的隐私更改会显著地影响 Facebook 的未来业绩。
之前，有媒体指出，苹果的最新软件更新会询问用户，他们是否希望允许 Facebook 等应用跟踪他们的在线活动。
对于苹果的种种隐私设置更改，Facebook 一直表示，这些更改会阻碍小型企业投放定向广告的能力。在最新的博客文章中，Facebook 再次表示：“苹果的新提示信息说明，个性化广告和隐私不可兼得；但实际上，我们可以两者兼得。”
以往，大型企业在平台政策调整上的冲突大多与消费者无关。但是，通过向用户发送提示信息，Facebook 的数十亿用户被迫直接卷入了该公司与苹果在隐私设置变更上复杂的公开斗争中来。
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